一、了解相关法律法规

1、执照转让前应详细了解上海市相关法律法规，例如《中华人民共和国广告法》及上海市地方性法规。<

2、了解广告公司执照转让的程序和要求，包括审批流程、申请材料、审批机构等。

3、注意执照转让的限制条件，例如是否需要经过审批、转让方资质要求等。

4、确保转让过程中遵守相关法律法规，避免出现违法行为或纠纷。

5、可以咨询专业律师或法律顾问，确保合规操作。

二、审查公司财务和经营状况

1、对广告公司的财务状况进行全面审查，包括资产负债表、利润表、现金流量表等。

2、了解公司经营状况，包括盈利能力、市场地位、客户群体等。

3、评估公司的商誉和知名度，对公司未来发展前景进行分析。

4、了解公司的员工情况，包括员工数量、资质结构、薪酬福利等。

5、确保公司财务和经营状况良好，避免执照转让后出现经营风险。

三、规范合同和协议签订

1、制定详细的执照转让合同，明确双方权利义务、转让条件、交易方式、价格等内容。

2、合同中应包含清晰的违约责任条款和争议解决机制，确保在合同履行过程中有法律依据。

3、签订协议前进行全面的法律审核，确保合同条款符合法律法规要求。

4、在合同中规定交易完成后的后续服务和支持，如过渡期培训、技术支持等。

5、建议委托专业律师参与合同谈判和签订过程，保障自身合法权益。

四、保护知识产权和商业秘密

1、确保广告公司的知识产权合法有效，包括商标、专利、版权等。

2、在执照转让过程中，注意保护公司的商业秘密和核心竞争力。

3、签订保密协议，限制买方在合同约定范围外使用、披露或泄露商业机密。

4、对重要商业信息和技术进行加密或采取其他保护措施，防止信息泄露。

5、在合同中明确买方对知识产权和商业秘密的保护责任和义务。

综上所述，上海广告公司执照转让涉及诸多复杂的法律、财务和商业问题，需要综合考虑并妥善处理。通过深入了解相关法律法规、审查公司财务和经营状况、规范合同和协议签订、保护知识产权和商业秘密等方面的细节，可以有效降低执照转让过程中的风险，保障各方合法权益，实现交易顺利进行。未来在执照转让领域，还需不断关注法律法规的变化和行业发展趋势，及时调整和完善相关策略和措施。