一、卖方资格确认

在上海广告公司执照转让过程中，首要的协议之一是确保卖方的资格。这意味着需要签订一份卖方资格确认协议，其中规定了卖方的法人身份、注册资本、公司所有权等信息。此外，该协议还可能要求卖方提供相关的财务报表以验证其财务状况。<

卖方资格确认的重要性在于保证买方对交易方的身份和资质有清晰的了解，从而降低交易风险。一旦卖方资格出现问题，可能导致交易的中断或纠纷的产生。

另外，卖方资格确认也有助于确保交易的合法性，符合相关法律法规的规定。

二、广告公司资产清单

为了明确交易内容和双方责任，上海广告公司执照转让需要签订一份广告公司资产清单协议。这份协议详细列出了广告公司的资产情况，包括但不限于固定资产、流动资产、知识产权、客户资源等。

广告公司资产清单的编制和确认是确保交易双方对资产情况有充分了解的关键。同时，它也为后续的交割和过户提供了重要依据，防止因资产状况不清晰而引发的纠纷。

此外，广告公司资产清单还可以作为交易过程中的一种保障，确保双方在交易完成后能够按照约定的内容进行资产的过户和交接。

三、债权债务确认

在上海广告公司执照转让过程中，债权债务的确认是非常重要的一环。双方需要签订债权债务确认协议，明确广告公司的债务情况，包括但不限于供应商欠款、员工薪酬、税务问题等。

债权债务确认协议的签订有助于确保交易双方在交割后对公司的债务情况有清晰的认识，避免因未知债务而导致的纠纷和法律风险。

此外，债权债务确认协议还可以规定清偿债务的责任和方式，为交易双方在交割后的合作关系提供保障。

四、竞业限制协议

在上海广告公司执照转让过程中，为了防止公司的商业机密被泄露或竞争对手获取敏感信息，通常需要签订竞业限制协议。这份协议规定了卖方在一定时期内不得从事与广告行业有竞争关系的业务，以及不得招揽原公司的客户和员工等内容。

竞业限制协议的签订可以有效保护买方的利益，防止公司的核心资源和客户流失。同时，它也是对卖方对公司保密责任的进一步约束，保护公司的商业机密。

然而，竞业限制协议也需要注意合理性，不能对卖方的职业发展造成过度限制，否则可能会引发法律纠纷。

五、法律责任及争议解决

最后，上海广告公司执照转让的协议中通常还包括了法律责任及争议解决条款。这些条款规定了双方在交易过程中的法律责任和义务，以及在发生争议时的解决方式，可以选择诉讼、仲裁或调解等方式。

法律责任及争议解决条款的签订有助于明确双方的权利和责任，降低交易风险，并在争议发生时提供一种有效的解决途径，避免因争议而影响交易的顺利进行。

同时，这也是对交易合法性的一种保障，确保交易双方在法律框架内进行合作，遵守相关法律法规。

综上所述，上海广告公司执照转让涉及多方面的协议签订，包括卖方资格确认、广告公司资产清单、债权债务确认、竞业限制协议以及法律责任及争议解决等。这些协议的签订有助于保障交易双方的权益，降低交易风险，确保交易的顺利进行。