一、法律合规

执照转让涉及法律法规的合规性，需要注意确保整个转让过程符合相关法律规定，包括广告行业的相关法规、公司法、商标法等。在转让过程中，必须明确双方的权利义务，避免出现法律纠纷。此外，需要审慎核查广告公司的经营资质、知识产权情况等，以确保转让的合法性。<

另外，在签订转让协议前，建议咨询专业律师，对协议条款进行仔细审查和修改，以确保合同的合法性和有效性。

此外，还需要关注可能涉及的税务问题，包括增值税、企业所得税等，以避免在转让过程中出现不必要的税务风险。

二、财务审查

在执照转让过程中，财务审查是至关重要的一环。买方需要对广告公司的财务状况进行全面审查，包括资产负债表、利润表、现金流量表等财务报表，以确保转让的公司没有隐藏的财务风险。

此外，还需要审查广告公司的财务政策、财务管理制度等，以了解公司的财务运作情况。同时，需要关注公司的应收账款、应付账款等资金流动情况，以避免在转让后出现资金风险。

在进行财务审查时，建议委托专业的财务顾问或会计师团队进行全面的审查和分析，以确保审查结果的客观性和准确性。

三、品牌价值

广告公司的品牌价值是执照转让中需要重点关注的一个方面。买方需要评估广告公司的品牌知名度、市场地位、客户口碑等，以确定广告公司的品牌价值。

在评估品牌价值时，需要考虑广告公司的行业声誉、品牌形象、核心竞争力等因素，以确保转让的公司具有持续的市场竞争力。

此外，买方还需要评估广告公司的品牌资产，包括商标、专利、版权等知识产权，以确保转让后能够合法使用这些资产。

四、员工问题

在执照转让过程中，员工问题是需要重点考虑的一个方面。买方需要评估广告公司的员工结构、员工素质、员工福利待遇等，以确定是否存在员工流失、劳动纠纷等风险。

在转让过程中，需要关注员工的权益保障，确保员工的合法权益不受损害。同时，需要与员工进行沟通和协商，解决可能出现的员工关系问题。

此外，买方还需要评估广告公司的人才储备情况，以确保公司转让后能够顺利进行业务运营。

综上所述，执照转让涉及多个方面的问题，包括法律合规、财务审查、品牌价值、员工问题等。在进行转让前，需要全面评估和审查广告公司的相关情况，确保转让的顺利进行，并最大程度地保障买卖双方的合法权益。