本文旨在探讨天猫店铺转让合同中，店铺推广费用的分配问题。通过对转让合同中涉及到的各个方面进行详细分析，包括推广费用的性质、分配原则、具体分配方式以及可能涉及的法律风险等，旨在为天猫店铺转让双方提供参考，确保双方在推广费用分配上的权益得到合理保障。<

一、推广费用的性质

在天猫店铺转让合同中，推广费用是指为了提升店铺知名度和销售业绩，由转让方或受让方为店铺投入的广告费、营销费等相关费用。这些费用通常包括但不限于搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销等。

二、推广费用的分配原则

1. 公平原则：推广费用的分配应基于公平、公正的原则，确保双方在推广投入上得到合理的回报。

2. 效益原则：推广费用的分配应考虑推广活动的预期效益，将费用投入到最有潜力的推广渠道和策略中。

3. 协商原则：在推广费用的分配上，双方应通过协商达成一致，避免因费用分配不均而产生纠纷。

三、推广费用的具体分配方式

1. 按比例分配：根据店铺转让合同中约定的比例，将推广费用按比例分配给转让方和受让方。

2. 按效益分配：根据推广活动的实际效益，将推广费用按照效益大小进行分配。

3. 按责任分配：根据双方在店铺运营中的责任和投入，将推广费用按照责任和投入比例进行分配。

四、推广费用分配的注意事项

1. 明确责任：在合同中明确双方在推广活动中的责任，避免因责任不清导致费用分配争议。

2. 设定预算：合理设定推广费用预算，避免过度投入导致资源浪费。

3. 定期评估：定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略和费用分配。

五、推广费用分配的法律风险

1. 合同条款不明确：若合同中对推广费用分配的条款不明确，可能导致双方在执行过程中产生纠纷。

2. 违反法律法规：推广费用的分配若违反相关法律法规，可能面临法律责任。

3. 商业秘密泄露：在推广过程中，若涉及商业秘密的泄露，可能导致双方利益受损。

六、总结归纳

天猫店铺转让合同中，店铺的推广费用分配是一个复杂的问题，涉及多个方面。通过明确推广费用的性质、分配原则、具体分配方式以及注意事项，可以确保双方在推广费用分配上的权益得到合理保障。双方应密切关注法律风险，确保合同条款的合法性和有效性。

上海加喜财税公司服务见解

上海加喜财税公司作为专业的公司转让平台，深知天猫店铺转让合同中推广费用分配的重要性。我们建议，在签订转让合双方应充分沟通，明确推广费用的分配方案，确保合同条款的合理性和可操作性。我们提供专业的法律咨询和合同审核服务，帮助双方规避法律风险，确保转让过程的顺利进行。选择加喜财税，让您的天猫店铺转让更加安心、放心。