在撰写公司/企业转让协议时，首先需要明确品牌和商标的定义及其在公司中的归属。品牌通常指的是公司产品的名称、标志、设计等能够区分其产品或服务的标识，而商标则是经过国家商标局注册，享有法律保护的品牌标识。<

1. 协议中应明确指出品牌和商标的具体内容，包括但不限于公司名称、标志、口号、产品名称等。

2. 明确品牌和商标的归属权，即转让后是否继续由原公司持有或由新公司持有。

3. 确定品牌和商标的使用权，包括在转让后新公司是否可以继续使用原品牌和商标。

二、评估品牌和商标的价值

在转让协议中，品牌和商标的价值评估是关键环节。以下为评估步骤：

1. 收集品牌和商标的相关资料，如市场调研报告、销售数据、品牌知名度等。

2. 分析品牌和商标的市场价值，包括品牌影响力、市场份额、客户忠诚度等。

3. 根据评估结果，确定品牌和商标的转让价格。

三、明确转让范围和条件

在协议中，需要明确品牌和商标的转让范围和条件，以下为注意事项：

1. 明确转让的具体内容，包括品牌和商标的使用权、所有权、许可权等。

2. 规定转让的条件，如支付方式、支付期限、违约责任等。

3. 约定转让后的品牌和商标使用规则，如不得擅自更改、不得侵犯他人权益等。

四、知识产权的保护

在转让协议中，应明确知识产权的保护措施，以下为保护措施：

1. 约定转让后的品牌和商标不得被侵犯，如发现侵权行为，有权追究侵权者的法律责任。

2. 明确转让后的品牌和商标使用范围，如不得超出原公司经营范围。

3. 约定转让后的品牌和商标不得被用于虚假宣传、误导消费者等行为。

五、合同解除和违约责任

在协议中，应明确合同解除和违约责任，以下为相关内容：

1. 约定合同解除的条件，如一方违约、不可抗力等。

2. 明确违约责任，包括赔偿损失、支付违约金等。

3. 约定争议解决方式，如协商、仲裁、诉讼等。

六、协议生效和变更

在协议中，应明确协议生效和变更的相关内容，以下为相关内容：

1. 约定协议生效的时间，如双方签字盖章后生效。

2. 约定协议的变更程序，如需变更，需双方协商一致，并签订补充协议。

3. 约定协议的终止条件，如转让完成后，协议自动终止。

七、其他相关事项

在转让协议中，还需关注以下事项：

1. 明确转让后的公司名称、经营范围等基本信息。

2. 约定转让后的公司资产、负债等财务状况。

3. 约定转让后的员工安置、劳动合同等人事问题。

上海加喜财税公司服务见解

上海加喜财税公司作为专业的公司转让平台，深知转让协议中处理公司品牌和商标问题的重要性。我们建议，在签订转让协议时，务必遵循以下原则：

1. 明确品牌和商标的归属及使用权，确保双方权益。

2. 审慎评估品牌和商标的价值，确保转让价格合理。

3. 严格约定知识产权的保护措施，防止侵权行为。

4. 完善合同条款，明确违约责任和争议解决方式。

5. 关注其他相关事项，确保转让过程顺利进行。

上海加喜财税公司致力于为客户提供专业、高效的服务，助力企业顺利完成公司转让。如有需要，欢迎咨询我们，我们将竭诚为您解答。