一、税收政策

广告公司执照买卖涉及的税收主要包括增值税、所得税和契税等。根据上海市地方税务局的规定，企业买卖经营权或者通过股权转让等方式转让企业资产产生的收益，应当依法缴纳契税。<

在广告公司执照买卖过程中，除了契税外，根据《中华人民共和国增值税法》的相关规定，买卖过程中产生的增值部分也需要缴纳增值税。另外，根据《中华人民共和国企业所得税法》及其实施条例的规定，买卖过程中的所得税也需要纳税。

综上所述，税收政策对于上海广告公司执照买卖至关重要，各项税收应当依法缴纳，以确保交易合法合规。

二、增值税

在上海广告公司执照买卖中，增值税是其中一项重要的税收。根据《中华人民共和国增值税法》的规定，对于从事广告服务的公司，其销售额减去销售成本、费用等支出后的差额即为应纳税额。

具体涉及到广告公司执照买卖的过程中，增值税的税率以及纳税的计算方式根据具体情况有所不同。一般来说，增值税的税率是根据广告公司的营业收入来确定的，不同的收入档位对应不同的税率。

广告公司执照买卖中的增值税是一项重要的税收支出，需要在交易完成后按照法定程序进行申报和缴纳。

三、所得税

广告公司执照买卖涉及的另一项重要税收是所得税。根据《中华人民共和国企业所得税法》的规定，广告公司执照买卖所得应当缴纳企业所得税。

具体来说，对于买方来说，广告公司执照买卖所得视为投资收益，按照相关税法规定，应当缴纳相应的企业所得税。而对于卖方来说，广告公司执照买卖所得则可能视为资产转让所得，同样需要缴纳企业所得税。

所得税是广告公司执照买卖中一项重要的税收支出，买卖双方应当合法申报，并按照相关税法规定缴纳税款。

四、契税

在上海广告公司执照买卖中，契税是不可忽视的一项税收。根据上海市地方税务局的规定，购买、受赠、继承、交换等方式取得不动产或者以其他方式取得不动产产权的行为，应当依法缴纳契税。

对于广告公司执照买卖来说，作为一种企业经营权的转让，也被纳入了契税的征收范围。买卖双方应当依法申报交易信息，并按照规定缴纳相应的契税。

契税的税率和计算方式根据具体情况有所不同，但作为广告公司执照买卖过程中的重要税收之一，其缴纳是必不可少的。

综上所述，上海广告公司执照买卖涉及的税收主要包括增值税、所得税和契税等。在交易过程中，买卖双方应当依法申报交易信息，并按照相关税法规定缴纳税款。只有合法合规地缴纳税款，才能确保广告公司执照买卖交易的顺利进行。