一、市场竞争激烈

上海作为中国经济的中心，广告业发展迅速，竞争异常激烈。每年涌入市场的新公司使得市场竞争愈发激烈，这对于正在考虑买卖的广告公司来说是一个潜在的风险。买家需要仔细评估目标公司的市场地位以及其在竞争激烈的环境中的持续发展能力。<

其次，随着新技术的不断涌现，市场环境的变化也是一个不可忽视的因素。例如，随着数字化广告的兴起，传统广告公司可能面临转型的挑战。因此，对市场趋势和技术发展的敏感性成为了广告公司买卖过程中需要考虑的重要因素之一。

此外，政策法规的变化也会对广告市场带来影响。政府对广告行业的监管力度不断加大，一些行业规范的出台可能会对广告公司的经营产生直接影响，买家需要仔细了解目标公司的合规情况。

最后，广告公司的客户群体和合作伙伴也是市场竞争激烈的体现。在竞争激烈的市场环境中，客户的忠诚度可能不高，随时可能受到其他竞争对手的吸引而流失。因此，买家需要评估目标公司的客户结构以及客户满意度等因素。

二、人才流失和团队稳定

广告公司的核心竞争力在于其团队的创意和执行力，人才的流失可能会对公司的稳定性和业绩产生负面影响。在广告公司买卖过程中，人才流失是一个不可忽视的风险因素。如果目标公司存在人才流失的情况，买家需要评估其对公司业务的影响，并制定相应的人才留存计划。

另外，团队稳定也是一个重要的考量因素。广告公司通常依赖于团队的协作和配合来完成项目，如果团队稳定性差，可能会影响到公司的项目进度和质量。因此，买家在考虑购买广告公司时，需要评估目标公司的团队稳定性以及团队之间的合作关系。

此外，人才的培养和引进也是广告公司买卖过程中需要考虑的因素之一。如果目标公司存在人才短缺的情况，买家需要评估培养和引进人才的成本和时间，并制定相应的人才发展计划。

最后，人才流失可能会导致公司的商誉受损，从而影响到公司的估值。因此，在广告公司买卖过程中，人才流失和团队稳定是需要重点考虑的风险因素之一。

三、合同纠纷和法律风险

在广告公司的业务运营中，合同纠纷和法律风险是一个常见但又极具挑战性的问题。首先，广告项目通常涉及到多方合作，一旦出现合同纠纷可能会对公司的声誉和业务产生不利影响。因此，买家在考虑购买广告公司时，需要对目标公司的合同管理情况进行全面评估。

其次，广告公司的业务涉及到广告创意、版权等知识产权问题，一旦发生知识产权侵权纠纷可能会对公司造成重大损失。因此，买家需要评估目标公司的知识产权管理情况，并确保其合法合规。

另外，政府对广告行业的监管力度不断加大，一些行业规范的出台可能会对广告公司的经营产生直接影响。因此，买家需要对目标公司的合规情况进行全面审查，确保其业务符合相关法律法规的要求。

最后，广告公司的商业秘密和客户信息等涉及到保密性的问题也是一个需要重点考虑的风险因素。在广告公司买卖过程中，买家需要确保目标公司的商业秘密和客户信息得到妥善保护，避免出现信息泄露等问题。

四、财务风险和业绩不佳

财务风险和业绩不佳是广告公司买卖过程中需要特别关注的风险因素之一。首先，广告公司的业绩受到市场行情、客户需求等因素的影响，一旦出现业绩下滑可能会影响到公司的估值和买卖交易的进行。因此，买家在考虑购买广告公司时，需要对目标公司的财务状况进行全面评估。

其次，广告公司通常面临较高的运营成本和竞争压力，一旦出现财务困难可能会导致公司的经营不稳定。因此，买家需要评估目标公司的财务风险，并制定相应的应对策略。

另外，广告行业的盈利模式较为复杂，一些不良的盈利模式可能会导致公司的财务风险增加。因此，买家需要对目标公司的盈利模式进行深入分析，并确保其合法合规。

最后，广告公司的财务状况直接影响到买卖交易的进行，一旦目标公司的财务状况不佳可能会导致交易失败。因此，在广告公司买卖过程中，财务风险和业绩不佳是需要重点关注的风险因素之一。

综上所述，上海广告公司买卖过程中存在诸多风险，包括市场竞争激烈、人才流失和团队稳定、合同纠纷和法律风险、财务风险和业绩不佳等。买家在考虑购买广告公司时，需要全面评估目标公司的市场地位、团队稳定性、合同管理情况和财务状况等因素，以降低买卖风险，确保交易顺利进行。